A força da comunicação que fala a “língua” do Brasil

A linguagem regionalizada é vital para o desempenho do conteúdo, gerando conexão profunda e autenticidade. Estudos do Academy Rio reforçam que refletir a diversidade e cultura folclórica do Brasil é um diferencial competitivo. Estratégia exige pesquisa e respeito aos costumes locais para que a marca crie pertencimento com o público.

A linguagem dos conteúdos tem se tornado cada vez mais decisiva no desempenho da mensagem. Ao utilizar elementos de regionalização, o público tende a se conectar de forma mais profunda com o que está sendo comunicado.

A Importância da Representatividade Regional

Cada região, seja em estados diferentes ou mesmo dentro do mesmo estado, possui suas próprias características culturais, costumes e “jeitinho” de falar. O uso adequado dessas características, sem exageros ou estereótipos, pode tornar a proposta de regionalização um case de sucesso. A importância de mostrar diferentes realidades de um mesmo território mantém viva a cultura folclórica da região, referindo-se ao conhecimento transgeracional da cultura que é transferida boca a boca, com ensinamentos orais e cotidianos, como os dialetos e costumes de dança, hábitos e gastronomia. Os conhecimentos específicos de cada região são o que tornam elas vivas e ricas.

Estudos e Insights do Evento no Rio

Por esse motivo, em abril de 2025, o evento Academy Rio de Janeiro abordou a diversidade no Brasil e como ela impacta a mídia. Antonio Wanderley, CEO da Kantar IBOPE Media, discursou sobre o comportamento do público diante de conteúdos que abordam diferentes realidades brasileiras e como é importante refletir a sociedade de forma autêntica e inclusiva. Representatividade, portanto, vai além do discurso e se torna um diferencial competitivo. Já em 1980, Roberto DaMatta definiu a identidade brasileira como algo maior que o território:

“O Brasil com B maiúsculo é algo muito mais completo. É país, cultura, local geográfico, fronteira e território reconhecidos internacionalmente, e também casa, pedaço de chão calçado com o calor de nossos corpos, lar, memória e consciência de um lugar com o qual se tem uma ligação especial, única, totalmente sagrada.”

Desse modo, assim como DaMatta e Wanderley citam, a representação brasileira depende de muitas nuances e precisa ser fiel e autêntica à diversidade existente. O uso errado da regionalização resulta em um afastamento do público alvo, com um sentimento de falta de identificação ou mesmo um estereótipo ruim da região, as campanhas midiáticas tendem a ter um retorno diferente do previsto.

Estratégias para uma Comunicação Regional Eficaz

A comunicação regional não pode ser feita sem conhecimento e estratégia. É preciso se atentar a alguns pontos, como:

Pesquisar e entender a cultura, linguagem e costumes da região;
Utilizar exemplos e referências locais para criar conteúdo relevante;
Colaborar com criadores de conteúdo locais para garantir autenticidade;
Adaptar a linguagem e o tom da comunicação para cada região específica.

Assim, seu público irá reconhecer o que você quis representar e se identificar com a proposta, gerando engajamento e conexão com a mensagem transmitida. E isso leva ao fortalecimento da marca e a uma relação de comunidade local engajada. Comunicar com verdade, respeitando o que é único em cada canto do Brasil, não é só estratégia, é pertencimento. E quando o público se vê na mensagem, ele também se vê na marca.

Diversas pessoas, uma só Atua

Reconhecendo a vastidão do brasil com B maiúsculo, descrita por Roberto Damatta, queremos mostrar em nossas campanhas o lar, o afeto e a cultura de cada região como eles merecem ser mostrados: com respeito, escuta e cuidado. A comunicação regionalizada demonstra que a linguagem de cada lugar está na terra, na memória coletiva e nos hábitos passados de geração em geração, e é isso que define um povo. Porque, quando falamos a língua de quem nos escuta, criamos mais do que mensagens. Criamos sentido. Fazemos ideia.