A linguagem dos conteúdos tem se tornado cada vez mais decisiva no desempenho da mensagem. Ao utilizar elementos de regionalização, o público tende a se conectar de forma mais profunda com o que está sendo comunicado.
A Importância da Representatividade Regional
Cada região, seja em estados diferentes ou mesmo dentro do mesmo estado, possui suas próprias características culturais, costumes e “jeitinho” de falar. O uso adequado dessas características, sem exageros ou estereótipos, pode tornar a proposta de regionalização um case de sucesso.
A importância de mostrar diferentes realidades de um mesmo território mantém viva a cultura folclórica da região, referindo-se ao conhecimento transgeracional da cultura que é transferida boca a boca, com ensinamentos orais e cotidianos, como os dialetos e costumes de dança, hábitos e gastronomia.
Os conhecimentos específicos de cada região são o que tornam elas vivas e ricas.
Estudos e Insights do Evento no Rio
Por esse motivo, em abril de 2025, o evento Academy Rio de Janeiro abordou a diversidade no Brasil e como ela impacta a mídia.
Antonio Wanderley, CEO da Kantar IBOPE Media, discursou sobre o comportamento do público diante de conteúdos que abordam diferentes realidades brasileiras e como é importante refletir a sociedade de forma autêntica e inclusiva. Representatividade, portanto, vai além do discurso e se torna um diferencial competitivo.
Já em 1980, Roberto DaMatta definiu a identidade brasileira como algo maior que o território:
“O Brasil com B maiúsculo é algo muito mais completo. É país, cultura, local geográfico, fronteira e território reconhecidos internacionalmente, e também casa, pedaço de chão calçado com o calor de nossos corpos, lar, memória e consciência de um lugar com o qual se tem uma ligação especial, única, totalmente sagrada.”
Desse modo, assim como DaMatta e Wanderley citam, a representação brasileira depende de muitas nuances e precisa ser fiel e autêntica à diversidade existente.
O uso errado da regionalização resulta em um afastamento do público alvo, com um sentimento de falta de identificação ou mesmo um estereótipo ruim da região, as campanhas midiáticas tendem a ter um retorno diferente do previsto.
Estratégias para uma Comunicação Regional Eficaz
A comunicação regional não pode ser feita sem conhecimento e estratégia.
É preciso se atentar a alguns pontos, como:
- Pesquisar e entender a cultura, linguagem e costumes da região;
- Utilizar exemplos e referências locais para criar conteúdo relevante;
- Colaborar com criadores de conteúdo locais para garantir autenticidade;
- Adaptar a linguagem e o tom da comunicação para cada região específica.
Assim, seu público irá reconhecer o que você quis representar e se identificar com a proposta, gerando engajamento e conexão com a mensagem transmitida. E isso leva ao fortalecimento da marca e a uma relação de comunidade local engajada.
Comunicar com verdade, respeitando o que é único em cada canto do Brasil, não é só estratégia, é pertencimento. E quando o público se vê na mensagem, ele também se vê na marca.
Diversas pessoas, uma só Atua
Reconhecendo a vastidão do brasil com B maiúsculo, descrita por Roberto Damatta, queremos mostrar em nossas campanhas o lar, o afeto e a cultura de cada região como eles merecem ser mostrados: com respeito, escuta e cuidado.
A comunicação regionalizada demonstra que a linguagem de cada lugar está na terra, na memória coletiva e nos hábitos passados de geração em geração, e é isso que define um povo.
