Boas Festas 2025

Dezembro no Brasil não tem neve caindo pela janela. Tem calor, ventilador ligado, cachorro de olho na comida da mesa e alguém perguntando se tem uva-passa na maionese.

É nesse cenário, imperfeito, improvisado e profundamente afetivo, que o fim de ano acontece de verde. E foi olhando para esse Natal que nasceu a campanha de Boas Festas 2025 da Unimed Sorocaba.

O imaginário de final de ano costuma ser inspirado por filmes estrangeiros, com neve caindo, pinheiros enfeitados e paisagens que pouco dialogam com a realidade brasileira. Aqui, o clima é outro, e a emoção também.

Em meio ao calor de dezembro, às reuniões familiares e aos improvisos típicos da época, revela-se uma cultura animada, com tradições e características próprias desse período. Foi esse Brasil real, vivido dentro das casas, que a Unimed Sorocaba escolheu celebrar.

Estratégia da campanha

O conceito ganhou vida por meio de um filme principal, construído a partir de situações típicas das celebrações brasileiras de fim de ano. Personagens facilmente reconhecíveis conduzem a história: o tio do pavê, a prima da capital, o pai esquecido, a avó emocionada, o cachorro caramelo, o irmão mais velho que chega do plantão médico.

Cada um deles representa fragmentos do cotidiano e da cultura popular e reforça a identificação imediata com o público. Além do filme principal, os personagens ganharam conteúdos próprios para redes sociais, outdoors personalizados e anúncios em jornal, ampliando o alcance da campanha e aprofundando a conexão emocional.

Assim como acontece na vida real, a marca não entra para roubar a cena, mas para sustentar o momento. 

A Unimed Sorocaba aparece como presença cuidadosa, garantindo que o encontro aconteça com saúde, tranquilidade e segurança.

Sinopse do filme da campanha

Em meio aos aromas, sons, pequenas confusões, risadas e tradições genuinamente brasileiras, desenrola-se a história de uma família real. Luzia, a filha caçula, guia a narrativa com seu olhar curioso e sensível, observando tudo o que torna as Boas Festas tão singulares. 

Entre um cachorro que rouba comida, a bandeja que acaba queimando no forno, tropeços e abraços apertados, Luzia desvenda que o verdadeiro brilho da celebração não está nas luzes, nos títulos ou nos presentes, mas na presença e na união das pessoas queridas. 

Um filme leve, divertido e profundamente humano, que valoriza o que realmente importa quando o ano chega ao fim.

Resultado conceitual

Nessa campanha de fim de ano, Boas Festas 2025 reafirma o posicionamento da Unimed Sorocaba como uma marca que entende o cotidiano das pessoas, valoriza as relações e reconhece que estar junto, com saúde, é o melhor presente.

O cuidado não é o centro explícito da narrativa, ele é a base invisível que permite que tudo aconteça. Porque quando existe saúde, existe presença.

Por trás desse resultado, a campanha também se construiu a partir de um processo criativo profundamente coletivo, que começou na escuta e terminou no encontro. Ao olhar para os rituais do Natal brasileiro real, a equipe transformou memórias compartilhadas em narrativa.

O conceito saiu do papel e ganhou corpo na troca diária, no humor, na identificação com os personagens e na certeza de que são as pessoas, com todas as suas particularidades, que fazem o fim de ano acontecer de verdade.

O processo criativo, por quem viveu de perto  

Mais do que uma campanha, Boas Festas 2025 foi um exercício de escuta cultural e sensível. A escuta entre equipe, histórias pessoais e aquilo que atravessa quase todas as famílias brasileiras quando dezembro chega:

“O processo criativo da campanha de boas festas da Unimed me ajudou a entrar ainda mais no clima natalino e revisitar algumas memórias de fim de ano. Trocando ideia com os colegas, conseguimos mapear os “clássicos” de toda família brasileira: a uva passa, o tio do pavê, a família se arrumando pra ficar na sala e por aí vai! Lembramos também que nesse período é sempre um caos pra organizar tudo, mas no final, são as pessoas que fazem esses momentos serem especiais.

Partindo de um briefing com tantas ideias que são familiares para o nosso dia a dia, e que nos diverte, as gravações não poderiam ser diferentes: teve muita risada, companheirismo e trabalho duro pra que tudo saísse conforme tínhamos pensado. A troca de ideia e a entrega de todos para os personagens, cenários, takes e luzes, deram um resultado lindo de ver.”

– Isabel Rosado Produtora de conteúdo

“O direcionamento estratégico revelou um brasileiro plural no período das boas-festas, com um Natal de símbolos próprios, adaptados à nossa realidade cultural. A partir disso, nos perguntamos quem são essas pessoas e como dar vida a essa representação. Ao mapear os personagens, entendemos que a mensagem deveria representá-los de alguma forma. O mote “Bom mesmo é estar junto” traduz essa ideia: a valorização individual como base da alegria familiar. Os personagens ganharam vida e deram origem a uma campanha versátil, capaz de dialogar com os diferentes públicos da Unimed Sorocaba. A festa só acontece quando cada pessoa marca presença.”

– Lucas Derobertis Redator

Uma campanha com identidade e respeito

Com essa campanha, a Atua traduziu o cotidiano brasileiro em uma narrativa capaz de gerar identificação, emoção e pertencimento. Uma campanha construída a partir do encontro entre estratégia, cultura e sensibilidade criativa.

Pois, quando as marcas entendem as pessoas, a comunicação deixa de interromper e passa a fazer parte.