Alcance digital
Alcance offline
DIGA SIM
UNIMED
O desafio
A Unimed Sorocaba, referência regional em transplantes de alta complexidade, procurou a Atua Agência para abordar um tema tão importante quanto delicado: a doação de órgãos. No Brasil, milhares de pessoas aguardam na fila por um transplante, e setembro é o mês em que a causa ganha destaque, com o Dia Nacional da Doação de Órgãos (27/09).
Todos os anos, a campanha Diga Sim reforça a importância de conversar sobre o tema entre familiares e amigos. Em 2024, a missão era renovar essa mensagem, trazendo novas abordagens sem perder a sensibilidade que o assunto exige.
CLIQUES
A solução criativa
Com o mote “Cultive a Linha da Vida. Diga Sim. Doe órgãos.”, a campanha destacou a relevância de dizer “sim” para que outras vidas possam continuar.
A estratégia uniu mídia digital e offline:
- Outdoor interativo: com destaque para fígado, coração e córneas, a peça trouxe a linha da vida iluminada por LEDs programados, criando um efeito sequencial que caminhava da palavra “Sim” até cada órgão, simbolizando a continuidade da vida.
- Anúncio de página dupla: uma linha que partia do “Sim”, passava pelo doador e chegava até o receptor, representando a conexão entre quem doa e quem segue vivendo.
- Redes sociais: carrosséis e reels explicaram a importância de manifestar a vontade de ser doador, com frases emocionais como “Seja um doador de órgãos, o que você precisa é dizer sim.” e hashtags como #DigaSim e #DoeÓrgãos.
A voz da criação
“Criar a campanha Diga Sim é como traçar uma linha que atravessa o tempo. Desde 2019, o mote vem ganhando força e relevância. Neste ano, meu papel e o da Renata foi trazer novas abordagens, renovando e fortalecendo uma mensagem que se consolida a cada ano. Por isso, apostamos em soluções visuais e textuais que celebram a continuidade, mantendo vivo o espírito da campanha.”
— Lucas (Redator) e Renata (Diretora de Arte)
Resultados
A campanha “Diga Sim” alcançou mais de 769 mil pessoas em diferentes frentes de mídia e reforçou a mensagem de que a doação de órgãos é um ato de solidariedade que salva vidas.
