Conforme apontado pela pesquisa recentemente apresentada pela Teads Tech Themes 2025, que reúne contribuições de especialistas do setor publicitário em 32 países, incluindo o Brasil, destaca-se a relevância de estratégias baseadas em dados, formatos criativos e o uso de plataformas premium para estabelecer conexões profundas com os consumidores. 

Um dos principais achados da pesquisa é de que o setor publicitário está em fase de adaptação a um cenário cada vez mais fragmentado: procurando novas maneiras de se conectar aos consumidores por meio de avanços como a inteligência artificial (IA).

Conexões estas, que já são aplicadas amplamente no mercado publicitário e integram diversas campanhas contemporâneas.

A seguir, alguns pontos pertinentes que foram citados para serem levados em consideração neste período de novos planejamentos de mídia e comunicação: 

1- A importância da personalização e o cuidado com a privacidade 

 

Com o crescimento da segmentação contextual, a pesquisa mostra que anúncios contextualizados têm maior taxa de memorização (1 em cada 3 consumidores) e impactam positivamente a intenção de compra, com aumento de 17%.

Este tipo de segmentação une o comportamento do consumidor com o uso da inteligência artificial, recomendando temas pertinentes para este público.

Por exemplo: um usuário navegando em um site de comportamento animal e, na mesma plataforma, ele é impactado por produtos deste segmento.

Com o aumento das restrições ao rastreamento de usuários, como a eliminação progressiva de cookies de terceiros pelos navegadores, a segmentação contextual representa uma solução sustentável e ética. 

Além de atender às expectativas regulatórias, a eficácia comprovada na criação de anúncios memoráveis e relevantes reforça sua importância como uma tendência chave no marketing digital.

 

2- Geração de conexões profundas

 

Foco na relevância e engajamentos aumentados: ao conectar uma campanha a eventos globais, como as Olimpíadas, ou momentos culturais cotidianos, as marcas se posicionam de forma relevante no contexto atual.

A pesquisa revela que campanhas alinhadas a esses momentos podem aumentar o engajamento em até 25%.

Isso ocorre porque os consumidores estão mais imersos e emocionalmente envolvidos com esses eventos, tornando-se mais receptivos a mensagens publicitárias relacionadas.

 

3- Os algoritmos como ponto-chave

 

Outra tendência afirma que o marketing será “100% algorítmico”, ressaltando que eles terão um papel crucial para as marcas, por meio de campanhas amplamente automatizadas .

A segmentação baseada em algoritmos minimiza o desperdício de recursos, atingindo diretamente os públicos mais relevantes e ampliando sua precisão. 

Além disso, permite responder rapidamente a mudanças nas preferências dos consumidores ou no mercado, ganhando velocidade e agilidade nas tomadas de decisão. 

 

4- O crescimento dos fandoms e as comunidades digitais

 

Fandoms são conhecidos por sua paixão e participação ativa, o que facilita o compartilhamento orgânico de campanhas e mensagens publicitárias. 

A interação contínua com comunidades ajuda a estabelecer confiança e fidelidade às marcas, especialmente em um cenário de consumidores mais críticos e informados.

Membros dessas comunidades frequentemente atuam como influenciadores naturais, amplificando mensagens para um público mais amplo.

5- O uso da inteligência artificial no cotidiano competitivo

 

A IA nos possibilita ter cada vez mais personalização como diferencial competitivo, permitindo adaptar às interações e às preferências ao contexto do usuário em tempo real, aumentando a probabilidade de conversões e engajamento. 

A relevância das interações pode criar uma experiência mais fluida e contínua, promovendo maior lealdade à marca.

Vale ressaltar que o uso intensivo de dados para personalização pode resultar em interações que parecem impessoais ou desumanizadas, prejudicando o relacionamento autêntico.